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中国互联网圈向来不缺流量，但从来没有哪家公司能像乐视那样靠一些花里胡哨的方式吸引大众的眼球。
两个月前，乐视以“没有老板的仙女生活”引起了一波关注。很多人对乐视还活着感到惊讶，而且它的生活比许多严重内向的公司要好得多。
两个月后，乐视又因为要直播，高呼“成为下一个新东方”而登上热搜。
那么，曾经对流量有需求的乐视能否把直播作为主业呢？经过一周的试播，乐视网似乎给出了答案。
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乐视30天卖出2万件，全员病倒
自从新东方因东方选拔而走红以来，许多失意的企业都看到了自救的火花。无论是斗神教育还是趣店，都在短时间内展开了进军直播电商的努力。直播带货将进一步拉动公司营收下滑。
对于曾经提出“生态对策”的流媒体公司乐视来说，直播电商的火爆程度自然也在眼前。于是，早在7月份，乐视就开始筹划自己的直播业务，并宣布招聘主播，欢迎教育培训行业教师和《甄嬛传》十级学者。
9月初，@乐视正式开启抖音直播的频率比较高，已经吸引了2.5万粉丝。只是这项业务几天没有上线，就有网友泼冷水爆料，乐视的抖音账号过去30天有14场直播，但销售额只有2万元。
当然，面对爆料，乐视官方并没有否认，而是回复“从绝望中寻找希望”，还透露“直播一周，所有成员都病倒了，而且是做主播太难了。”
此外，除了乐视官方主账号外，乐视还有一个名为“市场部日常”的子账号，因为这个账号原本是乐视办公室答疑的短视频，所以已经累积了20万的粉丝。
很遗憾，因为没有成熟的主播加入，这个账号一直处于流失粉丝的状态。经过最近的直播，7场直播只卖了1.8万元。而且因为出场的都是乐视的老员工，直播能力还很欠缺。
以9月16日的直播为例。虽然直播只是简单介绍了产品和促销，但因为语言不熟练，多次触碰违禁词，直播间一晚上被抖音封杀4次。 甚至还有一个画面让粉丝们看不下去了，通过弹幕给主播指教直播。
当然，乐视直播毕竟才刚刚开始出现，出现各种问题还是可以接受的。乐视冠伟发文称：感谢大家的关注，乐视直播还处于起步阶段，做得不好还请多多包涵。乐视相关负责人也在月初的沟通会上表示，今年“东方之选”出来后，他感到非常鼓舞，乐视正在努力成为下一个新东方。
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直播带货抽真空？
其实，虽然乐视呼唤“成为下一个新东方”，但两者的区别还是和其他追随者有很大不同，尤其是在最重要的产品选择上。
从东方精选开始，就选择农产品。此类产品在各大直播电商平台享受扶持政策，网民接受率较高。乐视的产品是公司自己的硬件产品，其中最主要的是电视。
要知道，虽然直播已经成为现象级电商新模式，化妆品、食品、日用品等品类都是通过短视频平台销售的，但以电视为代表的各大家电却是个例外。
在很多直播电商平台上，家电和3C数码往往捆绑成一个大品类，但搜索产品列表会发现，播放量与热搜排名相差甚远。下午 16:00 以 TV 为关键词直观搜索。抖音开播的店铺很少，只有少数主播开播，实时在线人数也没有超过20人。
将范围扩大到大家电直播也是如此。抖音搜索与家电相关的账号。粉丝过百万的企业号只有两个。一个是美的空调，另一个是格力空调。小米生态链授权账号成为家电大户。大多数帐户。
而且造成这种情况的原因也不难理解。电视或大家电通常面向家庭用户，入手门槛较高。选择电视是经过深思熟虑的，所以一两次直播很难有多大的效果。因此，乐视想以自己的产品进军直播带货行业，面临的不仅是体验不足的问题，还有网友的消费习惯。
当然，没有什么是绝对的。随着直播短视频电商潜力的进一步挖掘和释放，内容平台在电视销售方面取得了长足的进步。
根据奥维云网（AVC）在线监测数据乐视称直播一周全员病倒，2022年上半年，抖音渠道线上零售量占比2%，快手渠道占比0. 4%。电商平台零售业绩已初具规模。从趋势上看，上半年以来，无论是抖音还是快手，电视整体销量占比均呈现上升趋势。
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结论
实际上，近年来能够通过直播成功转型的公司并不多乐视称直播一周全员病倒，尤其是那些以自己的产品为切入点的公司。如果非要说一个家族，格力就是其中的佼佼者。
一方面，因为董明珠有话题感，网友看到她不仅在买空调，还在董小姐的“现场”。另一方面，格力空调本身就将直播作为重要的销售渠道，直播背后也有不少经销商。
但是，不管现在的表现好坏，直播的趋势是有的。对于想要再次重回巅峰的企业来说，再也没有机会再次进入市场。尚处于直播起步阶段的乐视，在收获了第一波关注之后，想要达到东方选秀的水平，可能需要一个很长的过程，或许机会也很重要。
