中国光大银行2022年央视广告投放服务采购项目公开招标公告
商业服务 北京2021-12-24
联系电话：19520475787
招标编号：TC21090P2 招标编码：CBL_20211224_105445469
开标时间：2022-01-14 标讯类别： 国内招标
招标人：中国光大银行股份有限公司
资金来源： 其它
中国光大银行2022年央视广告投放服务采购项目公开招标公告
受中国光大银行股份有限公司委托，对中国光大银行2022年央视广告投放服务采购项目进行国内公开招标。现邀请合格投标人参加投标。
1. 项目名称：中国光大银行2022年央视广告投放服务采购项目
2. 资金来源：自筹
3. 项目编号：TC21090P2
4. 招标内容：中国光大银行2022年央视广告投放服务采购项目。具体内容为选择2022年中国光大银行与中央广播电视总台（以下简称“央视”）开展广告合作的服务商，双方合作内容为：光大银行加入央视“品牌强国工程”之“国资典范品牌”计划，视频制作内容至少包括2支品牌形象广告、2支品牌故事片、6支品牌行动片，并开展相应广告合作：
一是CCTV-1/4/13新闻旗舰频道、旗舰栏目15秒广告投放。具体点位要求列示如下：
CCTV-1、新闻：《新闻联播》前（周一至周日约18:57）/《新闻联播》后（周一至周日约19:30）/《焦点访谈》前（周一至周日约19:40），隔日播出，不低于1次/天。
CCTV-1：《晚间新闻》内（首播周一至周日22:00-22:30），每日播出，首播不低于1次/天。
二是单独定制央视2022年北京冬奥会传播专案，其中包含赛事期间CCTV-1/5/5+赛事广告不低于90次、奥运新闻或奥运综艺广告不低于30次。
三是2022年重要事件期间CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻（两会开幕式、小组讨论、新闻发布会、总理记者招待会、政府各职能部门记者招待会等直播前后；二十大直播节目或相关节目报道前后或中插）15秒广告投放。关于两会的具体点位要求列示如下，二十大的具体点位暂不做要求：
CCTV-1直播节目前后，约9:00-18:00，不少于8次。
CCTV-4直播节目前后，约9:00-18:00，不少于8次。
CCTV-新闻直播节目前后，约9:00-18:00，不少于20次。
四是品牌故事片拍摄及播出，内容为讲述光大银行企业文化、精神风貌及人物事迹等，拍摄数量不低于2支，全年播出各不低于2天（播出应侧重央视新闻、财经等重点频道和时段）。
五是品牌行动片制作及播出，内容为光大银行在产品、服务、管理、客户合作等方面的重要商务讯息。在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻频道的新闻栏目内播出，数量不低于4条，全年首播不低于28次。
六是央视新媒体平台广告合作，光大银行与总台所属财经、体育、综艺等自有新媒体资源（如央视财经APP等）、总台门户网站广告资源、总台财经、体育、综艺等节目中心在第三方新媒体平台（如微信、微博、头条号、百家号等）开展新媒体营销传播，如直播等，该项方案金额应不低于500万元。
七是央视一套晚间黄金档栏目整季赞助权益，每期露出不少于2次口播、2次标版广告、2次中插广告、第二现场元素体现露出、1期内容深度植入。
八是央视一套一台晚会冠名或独家呈现权益，晚会2021年收视不低于1%（央视索福瑞数据）。
以上所列隔日及每日播出均按2022年1月1日至2022年12月31日完整年度计算。广告正式上播前未播的次数，须于正式投放后安排上播，年内播放完成。
投标公司需满足以上资源需求，并承诺赠送以上投放中所需的所有广告片、品牌故事片、企业商讯片等宣传物料创意及制作和送审、监播等全链条服务，提供承诺函并加盖公章。
5. 合作期限：本次项目是总价合同，合作期限自合同签署之日始至项目结束之日止。
6. 中标人数量：一家。
7. 投标人资格要求：
（1） 投标人必须是在中华人民共和国境内注册具有独立法人资格的企业；
（2） 投标人企业注册成立时间不少于5年（含）；
（3） 投标人注册资金不低于人民币5000万元（含）；
（4） 投标人需具有央视颁发的广告代理资质证明文件；
（5） 投标人中标后不允许分包、转包，能够直接和招标人签署项目合同；
（6） 投标人须在以往中国光大银行的采购项目中没有欺骗、欺诈的行为；
（7） 不接受联合体投标。
8. 投标人需根据标书要求撰写投放方案，用PPT的形式讲述整体的渠道选择、投放安排、投放内容及预计投放效果等，PPT原则上不超过20页，其中需有一页专门说明投放方案简要信息。
9. 招标文件发售：本项目发售标书网上发售，凡有意参加的投标人，请在平台进行注册，注册成功后登录，直接下载招标文件
（1） 购买招标文件时须提供以下证明文件，只有经过招标代理机构初步审查的潜在投标人方能购买招标文件（招标代理机构对潜在投标人提供的证明材料只作初步审查，不作为z终审查。资格z终审查将在评标时由评标委员会进行。购买招标文件时提供的证明文件在评标时不作为评审依据，投标人必须在投标文件中另行提供能满足“投标人资格要求”的资格证明文件）：
l 营业执照复印件加盖公章；
l 符合该项目的央视广告代理资质证明文件（包含转授权文件）加盖公章。
（2） 招标文件售价：免费
（3） 购买时间：即日起至2022年1月12日止，每天上午9:30-11:30，下午13:30-16:30（北京时间，节假日除外）；
（4） 购买地点：购买招标文件全部改为平台购买（详见招标文件发售及附件特别告知）。
投标人必须向招标代理机构登记备案，未在中招联合招标采购平台购买下载招标文件的投标人均无资格参加投标。
10. 投标截止时间和开标时间：2022年1月14日下午14:00 时（北京时间）。
. 投标文件的递交：投标文件须密封后于开标当日投标截止时间前递至开标地点。逾期送达或不符合规定的投标文件恕不接受。
供应商需将报名材料扫描发送至邮箱（19520475787@163.com）并拨打电话确认获取《登记表》
联系人/电话: 刘(经理)19520475787
